2018年，五芳斋的端午节广告出师大捷，随后的重阳节复古怀旧更是引起短暂的刷屏小高潮，到2020年6月份，五芳斋的咸鸭蛋广告在B站成功破圈，播放量高达232.7万，同期的微博播放量也有115万。
从某种意义上来看，狗不理与全聚德简直是如今垂垂老矣的老字号们的典型缩影。
商务部的数据也显示，老字号的数量从最初的1万多家减少到目前的1128家，虽然平均年龄超过160岁，但只有10%的企业尚在盈利。根据上海交通大学品牌研究所2019年给出的数据，中国1.5万个老品牌中，只有150个活得还算不错。
菜品涨价、态度傲慢、囿于神坛……一系列负面词汇逐渐在老字号们的头顶上堆积成时代的乌云。不难看出，老字号们多数喜欢倚老卖老，即便当下的消费话语权早已易主，它们也习惯披着华丽高冷的品牌“外衣”屹立在繁华闹市，但五芳斋算得上其中一个瞩目的奇葩。
坦白来讲，应该有不少年轻人喜欢五芳斋并不是因为粽子够好吃，而是因为广告够沙雕，这一切的根源都要追溯到2017年。
2017年，五芳斋牵手杜蕾斯背后的超神策划乙方“环时互动”，从此迎合年轻人的魔性广告便一发不可收拾。根据现有报道称，卖粽子的五芳斋与“最会玩”的环时互动花费近一年时间，才磨合出调性相符的营销风格。
事实上，早在2008年，五芳斋就开始寻找各种团队来渲染品牌形象，只是效果似乎平平无奇。后续也证明，磨合的这一年时间耗得很值。
2018年，五芳斋的端午节广告出师大捷，随后的重阳节复古怀旧更是引起短暂的刷屏小高潮，到2020年6月份，五芳斋的咸鸭蛋广告在B站成功破圈，播放量高达232.7万，同期的微博播放量也有115万。
