苏州五芳斋粽子销售中心

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百年五芳斋,还能靠一只粽子续命吗?
作者:admin 来源:本站 点击:291 发布日期: 2018-04-12 10:08:50
信息摘要:
两千年前,屈原留下不朽传奇,家国情怀演绎成端午食粽的习俗并流传后世。六百多年前,“嘉湖细点”开创了江南点心流派并闻名华夏,其中尤以粽子为代表。民国十年(1921年)首家五芳斋粽子店在嘉兴当时最热闹的张家弄6号开始营业。

两千年前,屈原留下不朽传奇,家国情怀演绎成端午食粽的习俗并流传后世。六百多年前,“嘉湖细点”开创了江南点心流派并闻名华夏,其中尤以粽子为代表。民国十年(1921年)首家五芳斋粽子店在嘉兴当时最热闹的张家弄6号开始营业。

在经历了民国的兴盛,公私合营的改革。1992年,嘉兴五芳斋粽子公司成立。1998年,嘉兴市五芳斋粽子公司整体改组,同时吸纳嘉兴百货、嘉兴肉类中心、嘉兴酿造、嘉兴农科院及部分自然人共同作为发起人,成立浙江五芳斋实业股份有限公司。而如今,这家百年老店准备搭上资本的快车。11月29日,证监会官网预披露更新了五芳斋的招股说明书,公司拟于上交所主板上市。五芳斋的实控人为厉建平和厉昊嘉父子。招股书显示,五芳斋集团直接持有公司40.36%的股份,并通过其全资子公司远洋装饰间接持股9.7%,合计持有公司50.06%股份,为公司控股股东。而厉建平父子二人合计持有五芳斋集团40%的股份。

如果上市成功,五芳斋有望成为A股“粽子第一股”。老字号的困境



作为百年老店,五芳斋承载了盛名,也肩负了压力。



五芳斋目前绝大多数产品均属于中华传统美食,包括粽子、月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等。



根据招股书披露,2018年至2021年上半年,五芳斋营业收入分别为24.23亿元、25.07亿元、24.21亿元和21.36亿元,归母净利润分别为0.97亿元、1.63亿元、1.42亿元和3.05亿元,同期综合毛利率分别为45.24%、45.43%、44.57%和46.20%。

可以看出2018年-2020年五芳斋的营业收入基本持平,但到2021年有明显增长。而这其中,粽子业务占总收入近7成。


但是其粽子系列产品销量却连年下降。2018年-2020年,公司粽子销量分别为4.11亿只、4.08亿只、3.66亿只。同一时期内,公司粽子业务产生的营业收入分别为15.02亿元、16.09亿元、16.44亿元。



由此也可以得出一个事实——粽子的价格在不断上涨。



不过到2021年情况有所好转,2021年上半年,五芳斋粽子销量为3.75亿只。对于2020年业绩下降,五芳斋在招股书中主要归因于受疫情影响,公司2020年一季度门店业务和粽子生产受到较大程度的影响。



月饼系列则是公司除粽子外的另一增长品类,其营收从2018年的1.55亿元增加至2020年的1.85亿元,但营收占比始终没有超过10%。



走不出的长三角



粽子在为五芳斋创造业绩的同时,也为其带来了许多业务风险。



五芳斋在招股书中表示,由于公司主营产品主要是粽子等传统节令食品,存在明显的季节性特征。



粽子产品的销售主要集中在端午节前,如果在粽子的集中消费季节,五芳斋不能做好市场预测、及时组织安排好生产和库存储备,将面临部分产品备货不足进而失去业务机会。



2020年,受新冠疫情影响,五芳斋在第一季度的传统生产旺季粽子产量大幅受限,自产产量比2019年同期下降75%以上。



此外,除了长三角等地有常年吃粽子的习惯,在全国其他地区,粽子属于较低频的消费品,这也导致五芳斋高度依赖华东市场。报告期内,公司主营业务收入中,来源于华东地区的收入占比分别为63.23%、61.45%、55.82%和53.67%。


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